茅台王子酒 (Moutai Prince)
款型定位
茅台王子酒是茅台系列酒的中端规模型款型。2023年年度报告披露其收入超过40亿元，是系列内部仅次于茅台1935的重要规模支撑。
王子酒承担主品牌外溢客群和酱香消费扩容，但不等同于低价飞天。它拥有独立品牌、包装和生产技改记录，应在系列内作为终端款型单独跟踪。
核心规格与版本
| 版本或规格 | 度数与容量 | 页面角色 | 定位或差异 |
|---|---|---|---|
| 核心跟踪规格 | 53度500ml | 价格跟踪基准 | 研究选定的跨期观察基准 |
不同纪念版、珍品版和容量版本留在同页；只有公司长期独立运营且价格体系独立时，才考虑新增款型。
价格体系
收入规模阈值与单瓶价格是两类信息。页面不由收入或系列酒吨价反推王子酒出厂价、批价和建议零售价。
产销与供给
公司未披露王子酒连续产量、销量和库存。2011—2012年王子酒制酒技改项目可以证明专门供给建设，但项目吨数不能当作当期成品销量。
系列酒大类产能与产销数据不能替代王子酒单品；技改项目、基酒产能和成品投放也须分开。
渠道与消费场景
王子酒覆盖中端宴席、礼赠和大众酱香消费，承担消费者从大众价格带进入茅台品牌体系的主要入口之一。
渠道观察应关注王子酒自身的终端动销与版本结构。贵州茅台整体经销商数量、直营收入和平台收入均不等于王子酒渠道数据。
同价格带竞品
| 对比款型 | 核心规格 | 价格时点 | 可比价格 | 相对定位 |
|---|---|---|---|---|
| 五粮醇 | 50度500ml | 仅比较价格带 | 未纳入数值比较 | 浓香中端全国性产品，香型不同 |
| 海之蓝 | 42度500ml | 仅比较价格带 | 未纳入数值比较 | 浓香大众大单品，宴席与区域渠道更突出 |
王子酒的优势来自茅台品牌体系和酱香认知，约束是中端价格带竞争更依赖动销、复购与渠道覆盖。同价格带比较不使用公司总收入。
产品沿革
| 年份 | 产品或价格事件 | 渠道或品牌动作 | 影响 |
|---|---|---|---|
| 2008 | 同步升级防伪包装 | 加强终端识别 | 产品标准化程度提高 |
| 2011—2012 | 推进王子酒制酒技改工程 | 建设系列酒供给能力 | 为产品规模扩张提供基础 |
| 2023 | 收入规模超过40亿元 | 纳入千、百、十亿级大单品格局 | 规模角色得到公司确认 |
王子酒由中端品牌建设逐步进入规模化阶段。技改产能、系列酒大类数据和单品经营数据须严格分层。